為進(jìn)一步提升淮海菌菇產(chǎn)品的關(guān)注度，推動農(nóng)產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)化，探索淮海產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。4月8日上午，淮海農(nóng)場公司新媒體直播小組走進(jìn)菌菇種植基地，利用抖音平臺推出羊肚菌和赤松茸兩款產(chǎn)品，開展戶外直播帶貨活動，當(dāng)天直播收獲點(diǎn)贊量2萬+，這場直播帶貨也按下了農(nóng)場公司線上營銷“快進(jìn)鍵”。
在羊肚菌大棚直播現(xiàn)場，主播阿姚和小玲在“菌菇”技術(shù)員袁亞洲的引導(dǎo)下，帶領(lǐng)“粉絲們”進(jìn)入基地，實(shí)時觀看員工采摘羊肚菌的過程，并向粉絲們詳細(xì)介紹羊肚菌生產(chǎn)種植情況以及功效和吃法，在與粉絲的熱情互動下，主播們實(shí)地體驗(yàn)采摘，分享了自己的采摘感受，使直播間里熱鬧非凡。近1個小時的直播，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)1000余人。
淮海農(nóng)場公司通過讓青年黨員、團(tuán)員走進(jìn)抖音直播間，每周一至周五早8點(diǎn)半進(jìn)行直播，面對全國各地網(wǎng)友，在生動講述淮海軍墾文化、知青故事、淮海場景的同時，還介紹推廣淮?！皦ㄒ淮毕盗挟a(chǎn)品，這不僅培養(yǎng)出新時代“網(wǎng)絡(luò)直播銷售”人才，滿足了農(nóng)場公司高質(zhì)量發(fā)展的需求，更是推動農(nóng)場公司新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合。
面對抖音“直播帶貨”這個新生平臺，自今年年初起，農(nóng)場公司按照“邊研究、邊包裝、邊直播、邊掛車、邊完善、邊推進(jìn)”的“六邊”原則，申請“江蘇農(nóng)墾淮海農(nóng)場”抖音號，營銷賬號以“新媒體+”電子商務(wù)為主力，以淮海資源中心為重點(diǎn)經(jīng)營單位，以各部門骨干人員為助手，成立主播團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、后勤團(tuán)隊(duì)，組成淮海農(nóng)場公司新媒體團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，農(nóng)場公司首場直播2小時收獲點(diǎn)贊量15萬，粉絲在線人數(shù)近百人，瀏覽人數(shù)達(dá)4000人次，講解員小姚更是成為直播間網(wǎng)友粉絲眼中的“網(wǎng)紅”主播。
為了提升“直播帶貨”人氣，直播團(tuán)隊(duì)通過拍攝宣傳短片、花絮，在微信、抖音、公眾號等平臺投放進(jìn)行提前預(yù)熱，如以“菌菇兄弟”為主題制作發(fā)布短視頻，展示農(nóng)場特色羊肚菌和從整地、播種、管理、收獲、加工的每個環(huán)節(jié)，得到了廣大粉絲網(wǎng)友的點(diǎn)贊與評論。同時邀請農(nóng)場黨員干部、文藝骨干、職工代表走進(jìn)直播間，通過采取“文藝”直播、“體驗(yàn)”直播、“互動”直播等方式，讓“直播”內(nèi)容更加豐富，讓廣大粉絲網(wǎng)友充分了解到淮海的軍墾歷史、淮海的綠色生態(tài)、淮海的城鎮(zhèn)面貌和淮海的人文情懷，做到“直播與推廣”相互促進(jìn)、相得益彰，讓軍墾文化賦予產(chǎn)品內(nèi)涵，樹立了良好的企業(yè)形象，提高淮海農(nóng)場的知名度、美譽(yù)度、影響度。
下一步，淮海農(nóng)場公司將把提高產(chǎn)品附加值作為職工增收、企業(yè)增效的有效途徑，把拓寬產(chǎn)品銷售渠道作為助力企業(yè)增收的助推器，著重在構(gòu)建現(xiàn)代營銷體系上發(fā)力，在原有傳統(tǒng)市場銷售模式基礎(chǔ)上，積極探索營銷新模式，迅速擴(kuò)大淮海特色產(chǎn)品推廣覆蓋面，同時農(nóng)場公司還將采用多風(fēng)格搭建、多種互動體驗(yàn)、多形式引流等直播形式，提升淮海新媒體團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)能力，打造“硬核”型營銷團(tuán)隊(duì)，將“江蘇農(nóng)墾淮海農(nóng)場”抖音號打造成生產(chǎn)全過程可視、原產(chǎn)地直播、產(chǎn)品展銷展示的全方位網(wǎng)絡(luò)平臺，為真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)場公司特色產(chǎn)品由“種得好”向“賣得好”“賣得俏”轉(zhuǎn)變，探索出一條具有可復(fù)制、可推廣的營銷之路，為農(nóng)場公司高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)力支撐。
