“渠星”大米，是淮海米業(yè)公司開(kāi)發(fā)打造的一個(gè)品牌，多年來(lái)，該公司在注重基地建設(shè)、質(zhì)量追溯、品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，還讓消費(fèi)者把身邊發(fā)生的一例例感人故事，并在其忠實(shí)“粉絲”渠星故事講述中，進(jìn)一步傳承放大其品牌價(jià)值，并讓這一舌尖上的品牌產(chǎn)品擁有強(qiáng)大的生命力，從而躋身江蘇“名牌產(chǎn)品”的序列。
說(shuō)故事，既是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，在人們潛移默化的無(wú)意識(shí)中來(lái)樹(shù)立和塑造品牌形象，通過(guò)人們口口相傳的絕佳方式來(lái)普及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，更是品牌價(jià)值的升華，來(lái)提升品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率，背后豐富的故事更是賦予他們普通企業(yè)難以超越的社會(huì)影響力和文化感染力。自淮?！扒恰贝竺装b上市的15年來(lái)，有一位來(lái)自上海80多歲高齡的老人，特地用一張正反面都寫(xiě)滿渠星大米贊譽(yù)的明信片寄來(lái)公司，這本身就是一個(gè)絕佳的品牌故事；有20多名網(wǎng)友消費(fèi)者自發(fā)組團(tuán)來(lái)公司現(xiàn)場(chǎng)感受渠星糯米生產(chǎn)銷(xiāo)售和質(zhì)量追溯流程，參觀后更加承諾對(duì)其舌尖美味的堅(jiān)守；有部隊(duì)開(kāi)著專列火車(chē)頭來(lái)公司產(chǎn)品周轉(zhuǎn)庫(kù)搶購(gòu)渠星大米的鏡頭，令銷(xiāo)售的同志至今難忘……故事的背后，是企業(yè)文化、理念的傳承和發(fā)揚(yáng)。
如今，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，使得品牌故事在人們口口相傳的基礎(chǔ)上，更是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)客戶端迅速傳播。淮海公司更是借品牌故事這一利好，督促公司在生產(chǎn)加工和銷(xiāo)售崗位上的員工，電腦敲故事、微信侃故事、QQ聊故事，并形成相應(yīng)報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)故事的獎(jiǎng)勵(lì)政策來(lái)發(fā)揚(yáng)光大。一個(gè)好故事讓人聽(tīng)了耳熟能詳，而且其成本低、傳播速度快，對(duì)提升品牌知名美譽(yù)度，進(jìn)而打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路，吸引著他們形成穩(wěn)固客戶群體起著十分重要的作用。好的品牌可以借助好的故事，為商品提供著更大的增值空間和人脈情感。
當(dāng)然，好的品牌要在深練內(nèi)功、與時(shí)俱進(jìn)，將其特色優(yōu)勢(shì)發(fā)掘并傳承的基礎(chǔ)上，還要分析把握市場(chǎng)需求，采用先進(jìn)的生產(chǎn)加工和包裝技術(shù)，引入安全健康等管理經(jīng)營(yíng)理念，使消費(fèi)者在品嘗舌尖美味產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)精彩的故事講述、宣傳中來(lái)大發(fā)異彩。（陸建平）
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